、偏好、接受
。這一環(huán)節(jié)測試研究需要從心理層面到行為層面來深入探究
。以獲得消費(fèi)者對某一產(chǎn)品概念的整體接受情況。
首先
，需要進(jìn)行產(chǎn)品概念與顧客認(rèn)知
、接受的對應(yīng)分析，針對某一給定產(chǎn)品或概念
，主要考察其可解釋性與可傳播性
。很多成功的企業(yè)家并不一定是新產(chǎn)品的研發(fā)者，而是新概念的定義和推廣者
。
其次
，同類產(chǎn)品的市場開發(fā)度分析，包括產(chǎn)品滲透水平和滲透深度
、主要競爭品牌的市場表現(xiàn)已開發(fā)度
、消費(fèi)者可開發(fā)度、市場競爭空隙機(jī)會
，用來衡量產(chǎn)品概念的可推廣度與偏愛度
。從可信到偏愛，這里有一個層次的加深
。有時
，整個行業(yè)都會面臨消費(fèi)者的信任危機(jī)
，此時推出新品就面臨著產(chǎn)品概念的不被信任與不被認(rèn)可的危機(jī)。
再次．分析實(shí)際意義上的產(chǎn)品價格和功能等產(chǎn)品屬性定位與消費(fèi)者需求的關(guān)聯(lián)
。因?yàn)楫a(chǎn)品概念的接受和理解程度再高
，如果沒有對產(chǎn)品的需求．如果產(chǎn)品的功能不是恰恰滿足了消費(fèi)者某方面的需求，或者消費(fèi)者的這種需求有很多的產(chǎn)品給予了很好的滿足
，這一產(chǎn)品概念仍然很難有好的市場前景
。通過對影響產(chǎn)品定位和市場需求的因素關(guān)聯(lián)分析，對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
、開發(fā)和商業(yè)化進(jìn)程作出調(diào)整
。
*后，探究消費(fèi)者是否可能將心理的接受與需求轉(zhuǎn)化為行為上的購買與使用
，即對消費(fèi)者的選擇購買意向進(jìn)行分析
，以進(jìn)行企業(yè)自身產(chǎn)品定位的*終效果測定。針對企業(yè)自身產(chǎn)品定位環(huán)節(jié)
